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凡客诚品携手完美时空

Posted: October 19th, 2009 | Author: | Filed under: 凡客 | No Comments »

国内网购企业代表VANCL(凡客诚品)宣布,正式携手中国著名的上市网游公司完美时空。双方将围绕完美时空《诛仙2》这款备受市场关注和好评的网络游戏,进行系列异业合作。

作为一家创业不到两年的公司,依靠娴熟的互联网营销策略、原卓越网管理团队班底和良好的产品口碑,VANCL(凡客诚品)迅速积累出品牌知名度,如今已经成为互联网上的知名品牌。根据最近艾瑞咨询发布的"2009-2010年中国服装网络购物研究报告",在自主销售式服装B2C网站中,VANCL(凡客诚品)以28.4%的市场份额排名第一。艾瑞咨询预测,VANCL2009年销售额有望达到6亿元。

VANCL(凡客诚品)之所以取得令人赞叹的成就,其中缘由在于其无处不在的互联网营销策略,通过占领互联网的角角落落,以及良好产品口碑,VANCL(凡客诚品)迅速建立了企业的品牌形象,得到一大批时尚、互联网用户的追捧。但是,在企业发展的过程中,VANCL没有停留在互联网渠道中,也不断依靠品牌合作、异业合作的方式,实现品牌之间的联合和渠道的延展。

此次与完美时空的合作,是VANCL(凡客诚品)第一次与网游公司展开大规模的合作,也是近期VANCL(凡客诚品)继与国际餐饮巨头麦当劳展开战略合作之后的又一战略举措。完美时空是中国领先的网络游戏开发商和运营商,旗下拥有《诛仙2》等多款市场一线网游游戏,在国内游戏市场拥有数百万游戏玩家。其中《诛仙2》作为完美时空2009年的重磅大作,更是在国内拥有大量游戏粉丝。2009年9月,《诛仙2》盛大公测,更是创下了同时在线超过60 万人的优秀成绩,可见此款游戏的炙手可热。相信此次合作,将有效整合双方的资源,对双方的品牌推广也将起到良好的促进用。


fanke牛仔裤

Posted: October 19th, 2009 | Author: | Filed under: 凡客 | No Comments »

fanke牛仔裤的成本大约为10-30元人民币之间。一名北京某服装小批发市场打拼多年的小商贩介绍,一条非品牌报价30元左右的牛仔裤,成本一般在10元左右,但是这些牛仔裤的面料与质量都较差。而据某中国知名服装公司人士透露,牛仔裤这种梭织服装,如果用的优质的棉涤混纺布,加上后期染色等工艺,做工成本在20~30元之间。

        外国品牌牛仔裤的成本相对较高。北京服装学院一名研究服装品牌的老师在接受采访时表示,国外品牌牛仔裤的成本大都是零售价的3、4成,例如LEVIS一条500元多的牛仔裤,成本最多100多不到200元。

       这些传统服装业人士认为,电子商务、网络销售相比店铺销售最大的优势还是在成本。不过他们认为,用户关注的不光是价格还有质量,谁能做到价廉物美谁才能获得用户。(完)


凡客诚品或成行业“公敌

Posted: October 8th, 2009 | Author: | Filed under: 凡客 | No Comments »

不过,凡客诚品似乎早已练就了“闭目塞听”的绝技,这些质疑之中,凡客诚品的市场推广较之PPG有过之而无不及。而就在业界怀疑这样的行为能够维持多久时,凡客诚品却越来越加快的脚步、加大了力度,如果说之前还是在快走的话,那么,今天的凡客诚品已然是跑了起来。

在服装B2C企业PPG一夜之间倒下后,PPG最大的对手凡客诚品则捡漏般旋即上位到行业老大的位置。在获得老大宝座的同时,凡客诚品也责无旁贷的继承了业界对于PPG模式乃至服装B2C行业的质疑。 从重塑男士衬衫网购神话,到今年6月登陆女装市场,继而进军童装,今年8月又以49元低价疯狂抢占帆布鞋市场——在凡客诚品创始人兼CEO陈年野心勃勃的版图扩张征途中,贯穿始终的是他赖以成名的“高性价比轰炸”策略,即在保证质量的前提下以极低的价格迅速切入一个新兴市场。

依靠超低价抢购活动,凡客的每一次出击都给服装业内带来震动。比如进军B 2C 鞋类市场,7天49元低价抢购,第一天就狂卖2万单,这个数字是传统鞋业难以想象的,凡客打破了服装业原有的平静,屡屡被就冠以“价格屠夫”的称号。而凡客诚品创始人陈年则在私下场合表示:“只要消费者认可,我们不怕被叫做价格屠夫”。

凭借其网购行业代表的气势,凡客诚品每进入一个新的产品领域,都会对该领域造成很大影响。并且,凡客诚品在价格上更是不给同行留后路,可谓是“赶尽杀绝”,以接近成本价的超低价格把其他竞争对手置于尴尬境地,致使同行很难跟进。这种颠覆性的做法,遭到同行的严重不满,这位规矩的破坏者,俨然成了业内的公敌。

如果说在PPG的时代,凡客诚品还是老二,看的是双雄斗,那么,今天的服装B2C领域,似乎还没有老二的出现,呈现的是凡客诚品被众小围堵的场面。据艾瑞咨询调查报告,2008年凡客诚品在国内服装电子商务领域市场份额不少于18.9%。树大招风,凡客诚品的崛起令很多人跟风而上,短时间内冒出许多大大小小的服装B2C网站,引发激烈竞争。而不少网站期望傍上凡客诚品这棵大树,简单模仿凡客诚品网站风格之后就匆忙上线,在网站设计上模仿和抄袭的现象严重。在百度和Google中搜索“凡客诚品”、“凡客诚品”等关键词时,前几页中几乎都是销售凡客诚品服装的网站。凡客诚品相关人士指出,所有联盟网站在凡客诚品公司内部都有备案,且必须按签署的联盟协议经营,而那些山寨凡客诚品的网站则和凡客诚品没有合作关系,销售的也不是凡客诚品的产品。